Identité sonore pour Sider

À l’occasion de ses 50 ans, Sider (fournisseur dans le second oeuvre) a décidé de moderniser son image de marque. Nous avons accompagné la marque dans la création de son identité sonore.

Attention : ces propositions n’ayant pas été choisies, elles sont restées au stade de maquettes et ne sont donc pas mixées.

Oscar a commencé sa composition par une suite d’accords jouée à la guitare électrique, dans un style typique de la mode funk. Le groove de la ligne de basse se marie à celui de la guitare et lui est complémentaire. Les percussions sont droites, efficaces et modernes. Tout en s’appuyant sur les conditions de composition (percussions, guitare, électronique et tempo rapide et énergique), ce logo sonore joue parfaitement sur les principes que Sider a souhaité représenter : l’ultra-réactivité, l’efficacité, l’humanité et la simplicité.

Afin de se rapprocher au maximum du brief, Alexis a proposé un thème sonore au style funk. Il allie donc des instruments acoustiques et électroniques : un Rhodes aérien, une basse qui précise le tempo et la rythmique, une batterie claire combinée à un son vintage mais restant moderne malgré tout. Souhaitant aussi renforcer la rythmique durant les temps forts, le compositeur a ajouté un shaker. Le rythme reste délibérément modéré pour éviter que le son devienne trop « club », ce qui n’aurait pas correspondu à l’identité de Sider. Cette création offre ainsi un son humain, chaleureux, facilement mémorisable et accessible à tout individu.

Sider a finalement retenu la création de William. Afin d’apporter du contexte à son logo sonore, il a été choisi d’inclure un son de scotch, parfaitement représentatif de ce que l’on retrouve dans les entrepôts de Sider. Ainsi, le logo sonore est composé dans un premier temps d’un riff de guitare accessible (pour la proximité) et énergique (pour la réactivité), puis dans un second temps du sound effect mixé afin qu’il s’intègre parfaitement dans le logo sonore.

L’ADN sonore est la version longue de l’identité sonore.
Les accords de guitare deviennent le sample du morceau tout le long de celui-ci. Des percussions solides, rapides et régulières soutiennent le sample, accompagnées par des claps répétés et, notamment durant la deuxième partie, des chœurs en guise de nappes sonores. Cet ADN sonore, qui définit l’entièreté du vocabulaire musical de l’identité sonore de Sider, projette des émotions de chaleur, d’énergie et d’efficacité. Ce branding sonore appuie également la notion du marque accessible et proche de sa clientèle.

Afin d’être utilisables séparément dans des vidéos, les trois parties de l’ADN ont été séparées et « loopées », c’est-à-dire qu’elles peuvent être répétées à l’infini sans qu’on distingue des coupures désagréables à l’oreille. Les différentes boucles musicales seront également utilisés en guise d’attente téléphonique ; l’idée est ainsi de faire varier cette musique tous les 4 mois !