Identité sonore du Groupe Payant
Le groupe Payant s’est tourné vers Getasound pour créer son identité sonore. C’est le compositeur Jean Clémence qui en a assuré la production.
Résumé du cas en vidéo
Objectif : création d’une identité sonore de marque
Le Groupe Payant distribue, vend et répare du matériel dans les secteurs des travaux publics, forestier, de manutention et de carrière, recyclage et environnement.
Il a contacté Getasound pour la création de son identité sonore avec un ADN sonore, un logo sonore et une musique d’attente téléphonique. Étant donné que sa clientèle compte des professionnels, des entreprises et des associations, ces créations doivent porter les valeurs de qualité, d’innovation, d’engagement et de service qui sont chères à la marque.
Afin de s’adapter à ses multiples supports de diffusion (web, téléphone et événementiel), le groupe souhaitait une identité musicale inspirante et corporate pour son image de marque.
- Groupe Payant - ADN - Guillaume Barraud Guillaume Barraud 2:59
- Groupe Payant - ADN - Simon Gruwecourt Simon Gruwecourt 2:56
- Groupe Payant - ADN - Luca Michiels Luca Michiels 3:00
Quelques propositions
Attention, ces propositions n’ayant pas été choisies, elles sont restées au stade de maquettes, et ne sont donc pas mixées.
Guillaume installe sa création dans une ambiance pop-rock. Les nappes en fond sonore permettent de donner à l’ADN toute son inspiration. Pour introduire le côté innovant et dynamique du Groupe, le compositeur utilise une guitare électrique qui vient porter la mélodie. En outre, le saxophone, requête explicite du brief, reprend le motif mélodique de la guitare à la fin du morceau. Pour finir, les harmonies majeures donnent de la chaleur et instaure une atmosphère conviviale.
La composition de Simon est en plusieurs temps. Tout d’abord un violon souligne l’esprit sérieux et qualifié du groupe. Ensuite, la mélodie évolue vers une ambiance plus engagée et puissante grâce à des sonorités électriques. Enfin, elle s’achève de façon plus légère avec une guitare acoustique pour amener le côté chaleureux et la proximité.
Luca décompose son ADN en plusieurs morceaux. Tout d’abord, des sonorités brillantes introduisent la mélodie. Rapidement accompagnée par des percussions, elles donnent au morceau ses couleurs inspirantes et son expertise. Ensuite, le rythme se dynamise et amène de la puissance notamment avec une guitare électrique.
Créations retenues
Jean propose une ambiance portée par une guitare saturée et un rythme marqué, qui varie entre la sobriété et la puissance. L’ADN fait intervenir des violons et un piano qui valorise l’expertise du Groupe Payant. Bien sûr, on retrouve le saxophone, en fond musical et parfois en instrument principal pour donner du dynamisme au morceau. L’ensemble est globalement varié mais garde une certaine cohérence. Ainsi le groupe peut l’adapter à de multiples supports.
Le logo sonore sert à signer les prises de parole de la marque. Il reprend la même instrumentation que l’ADN avec notamment des percussions puissantes pour souligner la robustesse attribuée à la marque.
Le son de la musique d’attente téléphonique est équilibré pour s’adapter au téléphone. La mélodie évite les basses et les aigus pour rester agréable lors de l’écoute. Tirée de l’ADN sonore, elle reste cohérente à l’identité sonore en étant cependant plus légère.
- ADN Sonore - Groupe Payant - Jean Clémence Jean Clemence 2:41
- Logo sonore - Groupe Payant - Jean Clémence Jean Clemence 0:08
- Attente Téléphonique - Groupe Payant - Jean Clémence Jean Clemence 2:26
Avis du client
Le mot du compositeur
Jean Clémence
Compositeur & Sound Designer
Jean s’est formé au Conservatoire National de Bordeaux et au CIAM, une école de musique. Là, il a appris à maîtriser la musique assistée par ordinateur et la batterie.
Passionné par différents styles musicaux, c’est la découverte de la musique Trance qui éveille sa sensibilité pour la création musicale. D’ailleurs, il compose depuis 20 ans.
« Pour la première partie de l’ADN sonore, j’ai souhaité jouer sur des sonorités pas trop agressives afin d’instaurer une atmosphère calme et apaisante, pour une présentation de produits par exemple.
Pour ce qui est de la deuxième partie, je l’ai construite en m’imaginant des engins en plein fonctionnement et la puissance qu’ils représentent.
La dernière partie a été pensée dans le cadre d’une vidéo après une vente avec une touche de gaieté tout en gardant un rendu sobre et professionnel à la fois.
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