Création identité sonore : Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA)
L’Université de Reims Champagne-Ardenne (URCA) a choisi de faire évoluer sa marque en 2025 en optant pour la création d’une identité sonore complète. Découvrez une signature musicale qui allie un héritage historique prestigieux à une innovation tournée vers l’avenir
Création d’une identité sonore originale : le projet URCA
L’Université de Reims Champagne-Ardenne est une institution ancrée au cœur d’un territoire au riche patrimoine. Elle véhicule des valeurs fondamentales telles que l’humanisme, l’engagement sociétal et la responsabilité environnementale.
Afin de renforcer son image de marque et d’assurer une communication cohérente sur tous ses points de contact, l’université a souhaité se doter d’une identité sonore reflétant son excellence académique.
L’enjeu de ce projet de design sonore était de capturer l’esprit de l’URCA : une institution mature mais dynamique, prestigieuse tout en restant inclusive et engagée. Cette identité sonore souligne la richesse historique de l’établissement tout en y injectant une modernité nécessaire pour répondre aux défis de demain.
Brief artistique : entre prestige et innovation
La direction artistique de cette identité sonore repose sur un équilibre subtil entre instruments acoustiques et textures contemporaines.
- Le prestige et l’histoire sont portés par le piano et des sections de cordes légères.
- La chaleur humaine est apportée par des guitares électriques douces.
- La modernité et le dynamisme s’expriment à travers des synthétiseurs modernes, des boîtes à rythmes punchy et des percussions polyrythmiques symbolisant l’ouverture sur le monde
- Logo sonore - URCA William Robertson 0:11
Logo Sonore
Le logo sonore est la signature mémorisable de l’université. À la fois sobre et percutant, il accompagne l’animation du logo graphique pour renforcer l’impact des contenus audiovisuels.
ADN Sonore
Véritable hymne de l’université, l’ADN sonore est structuré en 5 phases distinctes:
- Introduction en crescendo : Symbolise l’ouverture avec une montée en puissance moderne.
- Partage : Mise en avant de guitares douces et de nappes de violons.
- Transition : Équilibre entre prestige et simplicité.
- Ouverture au monde : Percussions polyrythmiques et dynamique urbaine.
- Synthèse : Fusion de toutes les valeurs de l’URCA
- ADN sonore - URCA William Robertson 3:33
- Attente Téléphonique William Robertson / Université de Reims 2:40
- Déclinaison vidéo (Festive) William Robertson / Université de Reims 1:15
- Déclinaison vidéo (Sport / Dynamique) William Robertson / Université de Reims 3:55
- Déclinaison vidéo (Sport / Inspirant) William Robertson / Université de Reims 2:43
- Déclinaison vidéo (neutre) William Robertson / Université de Reims 0:49
- Générique intro William Robertson / Université de Reims 0:37
- Générique outro William Robertson / Université de Reims 0:15
- Virgule sonore podcast 1 William Robertson / Université de Reims 0:08
- Virgule sonore podcast 2 William Robertson / Université de Reims 0:05
- Montée évènementielle courte William Robertson / Université de Reims 0:27
- Montée évènementielle longue William Robertson / Université de Reims 0:48
- Evènementiel - Virgule sonore 1 William Robertson / Université de Reims 0:04
- Evènementiel - Virgule sonore 2 William Robertson / Université de Reims 0:04
- Evènementiel - Virgule sonore 3 William Robertson / Université de Reims 0:04
Déclinaison identité sonore
Pour garantir une communication cohérente et maîtrisée, l’identité sonore de l’URCA se décline sur l’intégralité de ses points de contact. Cet écosystème d’audio branding permet d’harmoniser la perception de la marque, quel que soit le canal utilisé.
- Attente téléphonique : Une création de 2 minutes 40 spécialement mixée pour les contraintes techniques des standards téléphoniques, offrant une mélodie apaisante et stimulante aux appelants. Elle est conçue en format « loop » pour se répéter autant que nécessaires pendant l’attente des appelants.
- Habillage Vidéo & Social Media : 7 déclinaisons thématiques (Sport, Culture, Festif, Social, etc.) ont été créées pour adapter le ton de l’université aux codes des réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, YouTube) tout en restant immédiatement identifiable.
- Habillage Podcast : Un kit complet comprenant des génériques d’introduction et de conclusion, ainsi que 13 virgules sonores pour rythmer les contenus conversationnels et les interviews.
- Événementiel : Des musiques de « montée en scène » et des virgules cérémoniales conçues pour ponctuer les moments forts, comme les remises de diplômes, avec prestige et solennité.
Habillage sonore du film de présentation
Le compositeur
William Robertson
Compositeur / Ingénieur son
La création de cette identité sonore a été confiée à William Robertson, guitariste, producteur et ingénieur du son basé à Londres. Fort d’une expérience internationale, il a collaboré avec des marques majeures (BBC, Mitsubishi) ainsi que des artistes de renommée mondiale comme Mick Jagger, Nicki Minaj ou Travis Scott. Sa maîtrise de l’enregistrement analogique apporte une texture organique et chaleureuse unique à l’identité de l’URCA.
«J ‘ai voulu créer une ambiance à la fois prestigieuse, inspirante et dynamique. L’ADN sonore symbolise l’ouverture de l’université avec une intensité croissante et un mélange de classique et d’urbain.»
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