Création d’une identité sonore pour le Concours SESAME

Le Concours SESAME a décidé de faire évoluer son image de marque avec la création d’une identité sonore. Découvrez des compositions mêlant, prestige maturité et modernité réalisées par Luca Michiels. 

Attention, ces propositions n’ayant pas été choisies, elles sont restées au stade de maquettes, et ne sont donc pas mixées.
Il s’agit de deux coups de cœur de la marque, parmi plusieurs propositions sur-mesure.

Parmi les propositions non sélectionnées, celle de Daniel Chevalley se distinguait par une approche plus présente de l’électronique, utilisant des synthétiseurs modernes et puissants et des pads aériens évoquant l’avenir. Un saxophone ajoutait une touche dynamique et prestigieuse, tandis que des nappes de cordes apportaient une dimension sérieuse.

L’ADN sonore de Florent Sigwald combinait des accords de piano optimistes et sérieux, ainsi que des synthétiseurs et des violons en pizzicato pour une touche à la fois moderne et bienveillante. La sonorité cristalline utilisée pour la mélodie principale reflète l’aspect prestigieux et bienveillant de la marque.

De même que le logo visuel fait la signature graphique de la marque, le logo sonore est sa signature musicale.
L’objectif est de rendre rapidement identifiable l’association entre la marque et une mélodique caractéristique afin d’en augmenter la mémorisation.

L’instrumentation de ce logo sonore correspond aux caractéristiques propres à la marque et inclue (notamment) des percussions puissantes et marquées pour la fiabilité, des pads ajoutant de la modernité et un aspect inspirant,  ou encore un violon pizzicato qui apporte un aspect organique et prestigieux auquel s’ajoute subtilement guitare et piano

Ce logo sonore est composé de seulement cinq notes différentes ce qui le rend simple, efficace et surtout accrocheur.

Dans cet ADN sonore, Luca a su parfaitement retranscrire les attentes du concours qui se veut à la fois institutionnel mais ludique, mature mais moderne, sélectif tout en étant ouvert et accompagnant.

La présence du piano apporte le côté institutionnel et sérieux, celle de la guitare apporte un aspect plus chaleureux relatif à la dimension humaine de la marque. Le violon apporte ce subtil côté prestigieux et les synthétiseurs intègrent un aspect plus léger et apportent de la modernité à la composition. Le tout créant une identité sonore à l’ambiance positive, dynamique et inspirante.

Cette attente téléphonique est conçue sous forme de « boucle » musicale, lui permettant de se répéter sans coupure, autant de fois que le temps d’attente de l’appelant le nécessite.

Sur un tel format, la qualité audio est ultra réduite, laissant peu de place pour les hautes et basses fréquences sonores.
La musique d’attente téléphonique se base sur l’ADN sonore qui a donc été adaptée et épurée en tenant compte de cette contrainte. L’attente téléphonique du Concours SESAME présente aussi des variations mélodiques plus importantes pour accrocher l’auditeur et proposer une attente moins monotone.

Afin de garantir une cohérence sur l’ensemble des points de contact de la marque, un habillage sonore pour podcast de qualité est de mise.

De fait, Luca a composé pour le Concours SESAME une intro de générique, une outro et des virgules sonores.
Les génériques permettent de marquer un temps d’introduction et de conclusion aux épisodes, accompagnés par une future voix-off
Les virgules servent de transitions durant le podcast afin de le dynamiser, de l’animer et de le rythmer.

Lors d’évènements, physiques ou en ligne (webinaires) des déclinaisons en accord avec le reste de l’identité sonore de la marque ont été réalisées.

Les boucles musicales permettent de faire patienter l’audience peu de temps avant le lancement des évènements.

Une montée évènementielle a été créée pour introduire des temps forts lors des évènements de la marque.

« Pour concevoir cette identité sonore, j’ai voulu créer une ambiance positive et inspirante, afin de mettre en avant la volonté du Concours SESAME de porter les étudiants vers l’avant dans leur parcours académique.

Pour cela j’ai utilisé une suite d’accords majeurs qui reflétait bien ces émotions et j’y ai greffé une mélodie entraînante et facile à mémoriser afin que l’identité de la marque soit facilement reconnaissable.

J’ai choisi des instruments tels que le piano et les violons pizzicatos car ils évoquent l’excellence sans pour autant paraître élitiste. Afin de marquer le côté positif et ouvert du Concours SESAME j’ai voulu aussi introduire des instruments plus pop tels que les synthétiseurs et la guitare.

J’ai également veillé à ce que le morceau choisi puisse plaire à tout public. Pour ce faire j’ai évité de m’inscrire trop fortement dans un style musical particulier. J’ai donc choisi des instruments communs à tous les genres musicaux tels que la guitare et le piano et j’ai essayé de subtilement introduire des éléments musicaux piochés dans plusieurs influences telles que des hi-hats trap et une rythmique house mélangé avec des mélodies aux violons rappelant la musique classique et des guitares évoquant l’univers pop rock.«